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201711/21

体育营销风口即将到来 解的体育赋能品牌新思路

admin 四肖期期准 体育营销(23) Comments 围观:

  以“预见未来”为主题的GMTIC全球营销技术创新峰会于11月15日-17日于上海举行。本届峰会聚焦技术赋能,探讨如何通过营销技术重塑现代营销战略,吸引了众多品牌营销管理者。会上,腾讯体育营销中心总监毛海峰以“直面挑战,共享体育营销的价值成长”为主题,从对体育产业的观察出发,分享了腾讯体育赋能品牌的新思路。

  党的十九大报告中两次提到体育相关内容,提出要加快体育强国建设,为促进全民健身发展指明了方向。得益于国家政策的扶持、国民健康意识的提升等利好因素,中国的体育产业在近些年呈飞速崛起之势。

  毛海峰在峰会上提到, 腾讯与尼尔森将于近期联合发布一份名为《汽车+体育大融合畅想》的体育营销。从这份报告中的数据可以看出,体育的受众已经不再局限于男性。随着女性、年轻群体的崛起,中国的体育消费者已经越来越多元化,全民体育消费时代已经到来。

  同时,体育营销由于用户的高参与度与情感投入,能有效提升品牌信赖感和消费者归属感,从而达到精神层面的共鸣。该中还指出,伴随体育产业即将迎来黄金十年,体育营销正在走向跨界和。体育粉丝经济、泛体育和泛娱乐营销潮流,彻底打开了品牌思路,激发出更加有趣的“体育+”新玩法。毛海峰表示:“腾讯体育始终在努力开辟体育营销新价值,从赛事创新、权益扩容、到效果量化,已经发展成为互联网第一体育平台。”

  在圆桌讨论环节,毛海峰也与尼尔森中国总经理韦劭、尼尔森汽车行业副总裁张振华以“体育+高端消费群体可以迸发出怎样的营销火花?”为主题,针对体育营销的红利期与拐点、中国新生代电竞力量的崛起及品牌合作玩法、如何利用大数据更好的赋能体育营销等问题展开了深入探讨。



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